Den store udfordring på de sociale medier er, at opmærksomheden styres af følelserne. De nemmeste følelser at vække relaterer til smukke kvinder, nuttede dyr og kriminalitet – eller hvad jeg kalder ”De tre P’er”: Patter, Pelsdyr og Politi. Det er derfor eb.dk er ét af de største mediesites herhjemme, og det er derfor TV2 Nyhederne har så stor succes på facebook. ”Wow”, ”nåååårh” og ”det er for galt” trækker mange klik og likes. Det er imidlertid ikke alle historier, der trækker de store følelser. Nogle af de vigtigste stofområder mister i min optik troværdighed, hvis de bliver “solgt” på følelserne.

Jeg kan bidrage med knowhow til at udvikle en balanceret tilstedeværelse på de sociale medier, som gennem skarp udvælgelse af indhold, “strategic publishing”, unikke perspektiver og nysgerrighed byder nye brugere velkommen og fastholder de eksisterende følgere. Det kræver en analytisk tilgang og vedholdenhed – og jeg har erfaringen.